Anitta atinge topo no Spotify: por dentro do marketing e divulgação de Envolver para negócios

🔎📊 Anitta é a primeira brasileira no top #1 do Spotify. Tão importante quanto entender quem está em alta, para se informar das tendências, é ver como ela furou essa bolha. E saber como isso ocorre é super útil (e muitas vezes uma aula, pois nos traz vários aprendizados). Em especial, para quem trabalha com negócios, marketing, comunicação, vendas, etc.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulgação/Spotify/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulgação/Spotify/Youtube.

Enfim, separei 5 pontos sobre o sucesso (e provavelmente se destrinchar mais… Surgirá mais):

👉 Amplificação.

O resultado não veio do dia para a noite. Há alguns anos, Anitta tem feito diversas estratégias de amplificação. Ela já confessou em entrevistas que soltava diversas falas na mídia para reverberar e conquistar mais audiência e cliques nas notícias, por exemplo. Com isso aumentou sua popularidade no Brasil e no mundo. Para Envolver, também veio o challenge nos vídeos.

Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.
Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.

O desafio de fazer a coreografia da música. viralizou e foi feito em todo o mundo, inclusive por celebridades. Outra forma de continuar a amplificar. A cada momento, existe a escolha da melhor estratégia de divulgação na mídia adequado ao momento da sua carreira.

👉 Parcerias.

Gravadoras, cantoras e cantores estratégicos. Para estar nas rádios locais, fazer músicas com feats e aumentar a sua entrada em outros mercados.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.

👉 Direção de arte.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.

“direção de arte salvou minha vida.” disse ela em um podcast. Desde “Bang”, ela tem criado produções e uma imagem de acordo com o que deseja passar, com produções quase cinematográficas em seus clipes. O mesmo vale para roupas, imagem ora de executiva, ora de funkeira executiva, ora de uma persona criada para aquele momento de carreira. A imagem é importante para os negócios e para a música de forma geral.

👉 A importância da sua base de fãs (fandom). 

Fã clube da Anitta foi ativo e puxou mutirões nas redes sociais, criando até a bandeira do Brasil com versão de Envolver. Imagem: Reprodução/Twitter.
Fã clube da Anitta foi ativo e puxou mutirões nas redes sociais, criando até a bandeira do Brasil com versão de Envolver. Imagem: Reprodução/Twitter.

Os Anitters foram (e ainda estão envolvidos). E não a deixam na mão. Eles organizam mutirões, fazem streaming parties para alavancar visualizações, chamam outras pessoas para aumentar a base e são advogados muito potentes. Quase todo dia tinha um termo ligado à Anitta em alta no Twitter!

👉 Zeitgeist. O momento.

A música latina tem furado a bolha com artistas como ela e Rosalia, e saber o que acontece no Brasil (e o que pode ser amplificado em nosso país para o mundo) também é cultura (seja de nosso gosto pessoal o som ou não, aqui estamos falando de comportamento e de negócios).

Estamos vivendo um novo boom de música latina, e saber o que é reverberado lá fora é algo relevante para entender o que tem em nosso país de atrativo, assim como o comportamento de consumo no universo digital.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodução/Spotify.Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodução/Spotify.

Dados do Facebook em 2022: total de usuários, pessoas ativas e regiões de maior público

Apesar de diversas afirmações de que “O Facebook flopou” a rede social ainda tem parte importante de usuários cadastrados e também de usuários ativos hoje. Também existem jovens no Facebook. Os dados abaixo são oficiais, do Meta Quarter Results (T1 2022), e da Kepius e Locowise (as duas estão entre as maiores empresas de pesquisa do mundo).

Dados de usuários do Facebook

  • O Facebook tinha 2,912 bilhões de usuários ativos mensais em janeiro de 2022, colocando-o em 1º lugar no ranking das plataformas de mídia social mais ‘ativas’ do mundo.
  • Os dados publicados no mais recente relatório de performance da empresa Meta (Meta Quarter Results) mostram que os usuários ativos mensais do Facebook cresceram ligeiramente nos últimos três meses.
  • O número total de pessoas que usam o Facebook a cada mês aumentou cerca de 2 milhões (+0,1%) nos três meses anteriores a janeiro de 2022.
  • Esses números mais recentes indicam que aproximadamente 36,8% de todas as pessoas usam o Facebook hoje.
  • No entanto, como a empresa limita o uso de sua plataforma a pessoas com 13 anos ou mais, a taxa de uso “elegível” do Facebook provavelmente será ainda maior do que esses números sugerem.
  • Número de usuários do Facebook no mundo (usuários ativos mensais): 2,912 bilhões (janeiro de 2022)
  • Número de pessoas que usam o Facebook todos os dias: 1,929 bilhão (janeiro de 2022)
  • Parcela de usuários ativos mensais do Facebook que fazem login todos os dias: 66% (janeiro de 2022)
  • Tamanho do público de publicidade global do Facebook: 2,109 bilhões* (janeiro de 2022)
  • Público de publicidade global do Facebook como porcentagem da base total de usuários ativos da plataforma: 72,4%* (janeiro de 2022).

Mudança nos usuários ativos mensais do Facebook

  • Alteração no número de usuários ativos mensais do Facebook em todo o mundo nos últimos 3 meses: +2 milhões (outubro de 2021 a janeiro de 2022)
  • Mudança trimestral nos usuários ativos mensais globais do Facebook: +0,1% (outubro de 2021 a janeiro de 2022)
  • Alteração no número de usuários ativos mensais do Facebook em todo o mundo nos últimos 12 meses: +115 milhões (janeiro de 2021 a janeiro de 2022)
  • Mudança anual nos usuários ativos mensais globais do Facebook: +4,1% (janeiro de 2021 a janeiro de 2022)

Mudança nos usuários ativos diários do Facebook

  • Alteração no número de usuários ativos diários do Facebook em todo o mundo nos últimos 3 meses: -1 milhão (outubro de 2021 a janeiro de 2022)
  • Mudança trimestral nos usuários ativos diários globais do Facebook: -0,1% (outubro de 2021 a janeiro de 2022)
  • Mudança no número de usuários ativos diários do Facebook em todo o mundo nos últimos 12 meses: +84 milhões (janeiro de 2021 a janeiro de 2022)
  • Mudança anual nos usuários ativos diários globais do Facebook: +4,6% (janeiro de 2021 a janeiro de 2022)

Quais países têm mais usuários do Facebook em 2022?

Com base nos números de alcance do público de publicidade publicados no Facebook em janeiro de 2022, os dados mais recentes mostram que:

  • A Índia tem pelo menos 329,7 milhões de usuários ativos do Facebook
  • Os Estados Unidos da América têm pelo menos 179,7 milhões de usuários ativos do Facebook
  • Indonésia tem pelo menos 129,9 milhões de usuários ativos do Facebook
  • Brasil tem pelo menos 116,0 milhões de usuários ativos do Facebook
  • México tem pelo menos 89,7 milhões de usuários ativos do Facebook
  • As Filipinas têm pelo menos 83,9 milhões de usuários ativos do Facebook
  • Vietnã tem pelo menos 70,4 milhões de usuários ativos do Facebook
  • Tailândia tem pelo menos 50,1 milhões de usuários ativos do Facebook
  • Bangladesh tem pelo menos 44,7 milhões de usuários ativos do Facebook
  • Egito tem pelo menos 44,7 milhões de usuários ativos do Facebook

Quantos usuários o Facebook tem em cada região do mundo em 2022?

Os números abaixo são baseados nos dados de audiência de publicidade do Facebook para janeiro de 2022. Os dados mostrados são baseados no alcance de publicidade potencial do Facebook.

  • Número de usuários ativos do Facebook na América do Norte: 200,6 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook na América Central: 115,5 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook no Caribe: 12,7 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook na América do Sul: 256,1 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook na Europa Ocidental: 78,8 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook no norte da Europa: 56,5 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook no sul da Europa: 70,7 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook na Europa Oriental: 70,3 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook no norte da África: 99,0 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook no norte da África: 99,0 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook na África Ocidental: 53,8 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook na África Central: 13,1 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook na África Oriental: 39,0 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook na África Austral: 26,8 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook na Ásia Ocidental: 103,1 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook na Ásia Central: 5,1 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook no sul da Ásia: 441,8 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook no sudeste da Ásia: 394,5 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook na Ásia Oriental: 50,9 milhões
  • Número de usuários ativos do Facebook na Oceania: 20,7 milhões

Ainda existem jovens no Facebook?

Sim. As próprias ferramentas da empresa relatam que os anunciantes podem alcançar os seguintes públicos mundiais no Facebook em janeiro de 2022:

  • 116,4 milhões de usuários de 13 a 17 anos (5,6% do público total de anúncios do Facebook)
  • 478,0 milhões de usuários de 18 a 24 anos (22,6% do público total de anúncios do Facebook)
  • 651,4 milhões de usuários de 25 a 34 anos (30,9% do público total de anúncios do Facebook)
  • 376,8 milhões de usuários de 35 a 44 anos (17,9% do público total de anúncios do Facebook)
  • 232,7 milhões de usuários de 45 a 54 anos (11,0% do público total de anúncios do Facebook)
  • 141,8 milhões de usuários de 55 a 64 anos (6,7% do público total de anúncios do Facebook)
  • 111,6 milhões de usuários com 65 anos ou mais (5,3% do público total de anúncios do Facebook)

Fontes:

  • Relatório de ganhos dos investidores da Meta Platforms, Inc. para o 4T 2021 (publicado em fevereiro de 2022). 
  • Análise Kepios (janeiro de 2022).
  • Locowise (janeiro de 2022).