O Branding na mudança visual do Instagram

O Instagram mudou o seu visual. Em an√ļncio no dia 23 de maio de 2022, a rede social listou quais as principais mudan√ßas no design, cuja proposta √© de se aproximar da comunidade criadora e o conte√ļdo produzido pelos creators (“Yours to make”).

Mudan√ßa no design do Instagram busca posicionar a rede social como espa√ßo para criadores e p√Ķe o conte√ļdo primeiro (‚Äúcontent first‚ÄĚ). Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Official Blog.
Mudan√ßa no design do Instagram busca posicionar a rede social como espa√ßo para criadores e p√Ķe o conte√ļdo primeiro (‚Äúcontent first‚ÄĚ). Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Official Blog.

As principais altera√ß√Ķes incluem:

  • Uso de fonte propriet√°ria. Instagram Sans, desenvolvida em colabora√ß√£o com a Colophon Foundry. Est√° dispon√≠vel em tr√™s estilos: Regular, Headline e Condensed. Pode ser aplicada nos stories e recursos presentes neles, como as enquetes.
  • Cores gradientes: o formato de cor gradiente ganha 5 novas paletas.
  • √ćcone: recebe novas cores, arredondamento e j√° est√° dispon√≠vel nas atualiza√ß√Ķes nas lojas de aplicativos.

+ Veja mais: dados da audiência do Instagram no primeiro trimestre de 2022.

Branding: mudança visual teve como objetivo reforçar o Instagram ser uma plataforma para criadores

O branding √© baseado na mensagem de que todos que fazem parte da comunidade na forma de protagonistas: ‚Äúyours to make‚ÄĚ (voc√™ que faz‚ÄĚ); ‚ÄúI want to build a the new normal‚ÄĚ (eu quero construir o novo normal), em refer√™ncia ao mundo p√≥s pand√™mico e √† possibilidade das pessoas constru√≠rem uma nova realidade; ‚Äúpush the culture foward‚ÄĚ (que t√™m o sentido de trazer e trocar ideias, ideias, planejamento, comunica√ß√£o e a vontade de faz√™-las acontecer, em tradu√ß√£o livre do ingl√™s). Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Official Blog.
O branding √© baseado na mensagem de que todos que fazem parte da comunidade na forma de protagonistas: ‚Äúyours to make‚ÄĚ (voc√™ que faz‚ÄĚ); ‚ÄúI want to build a the new normal‚ÄĚ (eu quero construir o novo normal), em refer√™ncia ao mundo p√≥s pand√™mico e √† possibilidade das pessoas constru√≠rem uma nova realidade; ‚Äúpush the culture foward‚ÄĚ (que t√™m o sentido de trazer e trocar ideias, ideias, planejamento, comunica√ß√£o e a vontade de faz√™-las acontecer, em tradu√ß√£o livre do ingl√™s). Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Official Blog.

Para manter e expandir o reconhecimento da marca, o Instagram simplifica e também expande sua unidade visual. Abaixo, listo três conceitos de branding aplicados ao design. Tudo isso para proporcionar retenção e aumento da audiência:

1. Branding Purpose (prop√≥sito da marca) √© o Content First (‚Äúconte√ļdo vem primeiro‚ÄĚ).

‚ÄúYours to make‚ÄĚ ou ‚ÄúVoc√™ que faz‚ÄĚ √© o mote do Instagram para se aproximar da comunidade de criadores e a audi√™ncia da rede social. Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Official Blog.
‚ÄúYours to make‚ÄĚ ou ‚ÄúVoc√™ que faz‚ÄĚ √© o mote do Instagram para se aproximar da comunidade de criadores e a audi√™ncia da rede social. Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Official Blog.

‚ÄúNosso novo sistema de design coloca o conte√ļdo em destaque, com foco na simplicidade e na auto express√£o. Os novos layouts de marketing do Instagram exibem imagens em tela cheia, fazem refer√™ncia √† experi√™ncia no aplicativo e celebram a criatividade que vemos na nossa comunidade todos os dias‚ÄĚ, de acordo com o blog oficial da plataforma.

2. Brand Recognition. Não se afastar demais do que a audiência já conhece. O design precisava estar próximo ao que já está na mente das pessoas quando pensam na marca.

A escolha da fonte Instagram Sans veio para reforçar o Branding do Instagram e o seu maior desafio foi não se afastar da marca que já está mundialmente na mentalidade da audiência. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
A escolha da fonte Instagram Sans veio para reforçar o Branding do Instagram e o seu maior desafio foi não se afastar da marca que já está mundialmente na mentalidade da audiência. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

Cynthia Pratomo, diretora criativa do Instagram da Meta, conta que alinhar o objetivo da rede social √† apar√™ncia foi desafiante. ‚ÄúO mundo est√° t√£o familiarizado com a marca Instagram que fazer qualquer tipo de mudan√ßa √© um desafio. Queremos que nosso sistema seja fiel ao esp√≠rito do Instagram ‚Äď n√£o simplesmente mude por mudar. √Č por isso que a simplicidade do sistema de design se refere ao que mais amamos no uso do Instagram ‚Äď √© sempre o conte√ļdo e a comunidade em primeiro lugar.‚ÄĚ contou ao site It‚Äôs Nice That.

3. Branding Everywhere (branding em todos os lugares). Expansão do reconhecimento de marca também nos textos, por meio de fonte proprietária.

Instagram Sans, desenvolvida em colaboração com a Colophon Foundry, está disponível em três estilos: Regular, Headline e Condensed. Pode ser aplicadas nos stories e recursos, como as enquetes. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
Instagram Sans, desenvolvida em colaboração com a Colophon Foundry, está disponível em três estilos: Regular, Headline e Condensed. Pode ser aplicadas nos stories e recursos, como as enquetes. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

‚ÄúA parte mais importante do briefing do Instagram Sans foi desenvolver um DNA tipogr√°fico que priorizasse a acessibilidade e os scripts globais desde o in√≠cio‚ÄĚ, disse Cynthia Pratomo, diretora criativa do Instagram da Meta, ao It‚Äôs Nice That. Criar um sistema que abrigaria v√°rios scripts globais, incluindo coreano, √°rabe e canar√°, mantendo-se fiel ao estilo suave e em loop que a equipe tinha em mente, foi um projeto extenso por si s√≥. Tanto uma auditoria aprofundada das necessidades da comunidade quanto a colabora√ß√£o com mais de 40 tip√≥grafos e especialistas em linguagem entraram nos scripts finais.

‚ÄúA partir da√≠‚ÄĚ, explica Daniel Soedderstedt, do Instagram, ‚Äúimaginamos um remix contempor√Ęneo, mas atemporal, de estilos tipogr√°ficos ‚Äď n√£o √© um geom√©trico tradicional nem grotesco‚ÄĚ (contaram em entrevista ao site It‚Äôs Nice That).

+ Saiba mais: como funciona o algoritmo do Instagram.

Anitta atinge topo no Spotify: por dentro do marketing e divulgação de Envolver para negócios

ūüĒéūüďä Anitta √© a primeira brasileira no top #1 do Spotify. T√£o importante quanto entender quem est√° em alta, para se informar das tend√™ncias, √© ver como ela furou essa bolha. E saber como isso ocorre √© super √ļtil (e muitas vezes uma aula, pois nos traz v√°rios aprendizados). Em especial, para quem trabalha com neg√≥cios, marketing, comunica√ß√£o, vendas, etc.

Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulga√ß√£o e neg√≥cios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulga√ß√£o/Spotify/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulga√ß√£o e neg√≥cios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulga√ß√£o/Spotify/Youtube.

Enfim, separei 5 pontos sobre o sucesso (e provavelmente se destrinchar mais… Surgir√° mais):

ūüĎČ Amplifica√ß√£o.

O resultado não veio do dia para a noite. Há alguns anos, Anitta tem feito diversas estratégias de amplificação. Ela já confessou em entrevistas que soltava diversas falas na mídia para reverberar e conquistar mais audiência e cliques nas notícias, por exemplo. Com isso aumentou sua popularidade no Brasil e no mundo. Para Envolver, também veio o challenge nos vídeos.

Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.
Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.

O desafio de fazer a coreografia da m√ļsica. viralizou e foi feito em todo o mundo, inclusive por celebridades. Outra forma de continuar a amplificar. A cada momento, existe a escolha da melhor estrat√©gia de divulga√ß√£o na m√≠dia adequado ao momento da sua carreira.

ūüĎČ Parcerias.

Gravadoras, cantoras e cantores estrat√©gicos. Para estar nas r√°dios locais, fazer m√ļsicas com feats e aumentar a sua entrada em outros mercados.

Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulga√ß√£o/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulga√ß√£o/Youtube.

ūüĎČ Dire√ß√£o de arte.

Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulga√ß√£o/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulga√ß√£o/Youtube.

“dire√ß√£o de arte salvou minha vida.” disse ela em um podcast. Desde “Bang”, ela tem criado produ√ß√Ķes e uma imagem de acordo com o que deseja passar, com produ√ß√Ķes quase cinematogr√°ficas em seus clipes. O mesmo vale para roupas, imagem ora de executiva, ora de funkeira executiva, ora de uma persona criada para aquele momento de carreira. A imagem √© importante para os neg√≥cios e para a m√ļsica de forma geral.

ūüĎČ A import√Ęncia da sua base de f√£s (fandom).¬†

F√£ clube da Anitta foi ativo e puxou mutir√Ķes nas redes sociais, criando at√© a bandeira do Brasil com vers√£o de Envolver. Imagem: Reprodu√ß√£o/Twitter.
F√£ clube da Anitta foi ativo e puxou mutir√Ķes nas redes sociais, criando at√© a bandeira do Brasil com vers√£o de Envolver. Imagem: Reprodu√ß√£o/Twitter.

Os Anitters foram (e ainda est√£o envolvidos). E n√£o a deixam na m√£o. Eles organizam mutir√Ķes, fazem streaming parties para alavancar visualiza√ß√Ķes, chamam outras pessoas para aumentar a base e s√£o advogados muito potentes. Quase todo dia tinha um termo ligado √† Anitta em alta no Twitter!

ūüĎČ Zeitgeist. O momento.

A m√ļsica latina tem furado a bolha com artistas como ela e Rosalia, e saber o que acontece no Brasil (e o que pode ser amplificado em nosso pa√≠s para o mundo) tamb√©m √© cultura (seja de nosso gosto pessoal o som ou n√£o, aqui estamos falando de comportamento e de neg√≥cios).

Estamos vivendo um novo boom de m√ļsica latina, e saber o que √© reverberado l√° fora √© algo relevante para entender o que tem em nosso pa√≠s de atrativo, assim como o comportamento de consumo no universo digital.

Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulga√ß√£o e neg√≥cios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodu√ß√£o/Spotify.Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulga√ß√£o e neg√≥cios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodu√ß√£o/Spotify.