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Donda: a criação real-time do álbum de Kanye West

Kanye West fez a segunda listening party do seu décimo álbum, Donda. A transmissão online e ao vivo quebrou o recorde da Apple Music Global com 3.3 milhões de espectadores no total, ultrapassando os 1.8 milhões que assistiram à batalha de Verzuz entre Jeezy e Gucci Mane na Apple Music no ano passado. Kanye faz da arte um produto em construção, em tempo real e junto da plateia. Ao contrário de lives de outros artistas, não foi um lançamento, pois a obra ainda não estava pronta. É no “mínimo produto viável”, que ganha camadas a cada apresentação, sendo construído ao vivo. E que gera buzz marketing: ativa a comunidade em tempo real, feedbacks expressos, além da expectativa para ver, para ouvir e para comprar.

Criação em tempo real

Com o álbum em construção ou o “mínimo produto viável” (MVP), a cada live o artista acrescenta arranjos, roupas, objetivos, locais. Simultaneamente, recebe o feedback do que está produzindo por meio de reações de fãs, da mídia, em comentários de críticas, elogios e memes. O processo criativo é revelado, pouco a pouco, enquanto a audiência consegue participar do surgimento das ideias do artista. Na concepção criativa, o buzz sobre a criação ocorre antes, durante, e depois: nos anúncios, no processo criativo da transmissão, no anúncio das próximas lives, na venda dos ingressos de apresentações, na data final de lançamento, na compra do álbum finalizado, e ainda na disponibilização do álbum nos streamings, venda de coleções de roupas e objetivos do cenário.

A estética do álbum é um exemplo. Durante a última apresentação, West usou peças da Balenciaga. Artista é conhecido por criar e desenvolver a estética de uma “era” para cada produção, como é o caso dos produtos do “Yeezy”, de peças de coloração neutra da coleção própria e que teve os tênis da Adidas com as vendas esgotadas. Em Donda, sob a direção criativa de Demna Gvasali, as peças da coleção de cores escuras da Balenciaga podem se tornar novo portfolio de merchandising.

O lançamento não finaliza o buzz

A música também se transforma em tempo real, após o lançamento oficial. E não, necessariamente, o lançamento do álbum termina o que se acompanha sobre ele. No álbum “The Life of Pablo”, Kanye ainda estava atualizando as faixas enquanto os fãs ouviam nos serviços de streaming. Jack Dorsey (CEO do Twitter) sugeriu que Kanye repetisse o processo para Donda: “E … isso é improvável e talvez contra o processo criativo … mas seria incrível se @kanyewest colocasse #DONDA como está agora e continuasse a atualizá-lo até sentir que está‘ acabado ’”, escreveu ele. “… para que todos possamos testemunhar a evolução do trabalho em tempo real.”. ]

O lançamento ainda não aconteceu e já foi adiado duas vezes só esse ano, fazendo com que a conversa continue. Enquanto o álbum não é lançado, o público aproveita para ver o produto não finalizado e entrar na conversa para entender, discutir e, caso repita o sucesso de Yeezy, consumir a roupa enquanto ouve o som.

#NordesteÉHit Copa do Nordeste no Tik Tok

Nordeste é Hit! 

A primeira transmissão de jogo de futebol no Tik Tok veio do Nordeste. As partidas da edição de 2021 da Copa do Nordeste podem ser assistidas ao vivo de forma gratuita pelo aplicativo, resultado de uma parceria considerada revolucionária.

Acordo inédito: Copa do Nordeste e Tik Tok

A Copa do Nordeste foi o primeiro acordo de transmissão de futebol do Tik Tok no mundo. Em 2020, o aplicativo de vídeos curtos realizou parcerias com a Copa do Brasil e UEFA Euro 2020, porém ambos foram somente de patrocínio – sem transmissão. #ONordesteéHit, hashtag da campanha, inclui patrocínio e ativações nos estádios. Diversos times possuem contas oficiais na plataforma, tais como Bahia, Sport, Fortaleza, Ceará e ABC.

Tik Tok e futebol – a força da comunidade no Nordeste e no mundo

A hashtag #soccer possui bilhões de visualizações no mundo, que marcam a importância da comunidade do futebol. 

“O TikTok tem cada vez mais se tornado um espaço para a cultura do futebol, um dos esportes mais amados em todo o mundo, principalmente no Brasil. A plataforma tem sido um lugar em que os fãs de futebol podem se conectar cada vez mais com conteúdo, times e jogadores, para criar seus próprios momentos e celebrar juntos. O esporte gera diversas emoções e faz com que as pessoas se unam. Estamos animados em trazer novas e inovadoras formas para conectar a comunidade fã de futebol no TikTok”, afirmou Kim Farrell, diretoria de Marketing do Tik Tok para a América Latina”.

As transmissões da Copa do Nordeste

A primeira partida exibida pelo Tik Tok foi dia 31 de março, dos times Ceará x CSA. A final 2021 está prevista para ser decidida em dois jogos. A Confederação Brasileira de Futebol (CBF), marcou o primeiro jogo para o dia 1 de maio e o segundo para o dia 8 de maio.

Lampião de Ouro: premiação de jogadores para comemorar sucesso

E mais. TikTok lança prêmio Lampião de Ouro para celebrar jogadores da Copa do Nordeste e comemorar o sucesso das transmissões.. No dia de 19 de abril, a rede anunciou realizar um prêmio de três categorias:  três categorias: “Comemoração Porreta”, “ADM + massa” e “Cabra Revelação”. Os ganhadores receberão o troféu Lampião de Ouro personalizado. 

Futuro

De acordo com 90min, Tik Tok já articula ativações de patrocínio nos estádios que recebem os jogos e nas outras plataformas que exibem o torneio, como o Nordeste FC.

Saiba mais:

Entrevista de Kim Farrell, diretora de Marketing do Tik Tok: trecho extraído do artigo 90 min por Nathália Almeida