Essa semana vi muito sobre o “efeito Tik Tok” ou “TikTokzação das redes sociais”. E no contexto de que o Tik Tok e o Instagram estão entre os aplicativos mais baixados em junho de 2021. Mas será que estamos entendendo direito o que é o efeito Tik Tok na audiência e como usá-lo? Hoje vou falar sobre o que é essa “internet das dancinhas” (SIC), o seu uso e o suposto apocalipse das redes.
O TikTok, rede social de vídeos (inicialmente curtos e, agora, também longos) criou um novo modo de consumir conteúdos audiovisuais, que gera tendências de consumo e divulga hits musicais. E não é apenas o TikTok: o Instagram, com os Reels, permite criação e edição de vídeos rápidos, e o Youtube lançou a publicação de vídeos curtos. Com base no formato rápido, nos desafios, nas coreografias e no engajamento gerado, usa-se o termo de “TikToktização das redes sociais”. Em geral, é uma expressão pejorativa, que indica falta de conteúdo, esvaziamento, “coisa de jovem sem nada na cabeça”.
Porém, será que o TikTok é apenas isto e irá matar as outras formas de comunicar? Tenho dois pontos sobre isso. 1. A internet não é só dancinha. E 2. O viés apocalíptico.
Primeiro. A internet não é só dancinha. E nem o TikTok. O que falta é estratégia para uns e, para outros, senso de diversão. A estratégia só funciona quando está de acordo com a voz da marca. Do contrário, fica sim, vazio, descolado do propósito e ruim. E há o senso de diversão. A rede é feita por maioria jovem, que lança sim, muitas tendências. Há escolhas de aplicá-las ou não. Pode ser que o desafio não seja o objetivo. E que pessoalmente, não tenha o seu cantor favorito, e você prefere a coreografia dos BSB aos passos da Doja Cat. Ambas as coreografias e vídeos coexistirão.
Segundo. A discussão sobre isso me lembra as teorias da comunicação e os seus filósofos, que estudei na faculdade. Eles eram chamados de apocalípticos. Eles pregavam que um meio canibalizaria outro, mataria-os e tornaria as pessoas mais burras. Não é à toa que eram chamados de “apocalípticos”.
Quando a TV foi lançada, achavam que o rádio ia morrer. Quando o cinema foi criado, acreditaram que o jornal faleceria. Mas o jornal, a tv, o cinema, convivem e muitos canais se adaptaram ao digital. Não morreram.
Será que estamos repetindo esse mesmo pensamento no TikTok, sem deixar espaço para novas mídias emergirem – mesmo que os vídeos curtos e as coreografias não sejam parte da nossa estratégia, nossos gostos e hobbies? A verdade é que na história, nem todas as mídias novas e formatos novos mataram os outros. Continuam existindo outras formas de consumo de conteúdo. Até hoje. O slow content continua disponível. O Youtube, por exemplo, não matou as séries (e o Youtube pode falar de fofocas de celebridades ou oferecer cursos gratuitos em playlists incríveis). Então, nesse mar de escolhas, será mesmo que o TikTok, vai “matar” alguma coisa?
Profissional de Comunicação e Marketing Digital. Tenho experiência em conteúdo e redes sociais, e com o que aprendi, pude me aperfeiçoar em Inteligência de Dados e Insights. Utilizo Analytics, Social Listening, ASO, SEO e outras técnicas. Já fiz insights para o mercado de ferramentas de BI, aplicativos, e-commerces, editorial e consumer brands. Segmentos de bancos, entretenimento, serviços, telecom, marcas licenciadas, entre outras. Meu Linkedin | Meu Twitter
Mais de 1 bilhão de pessoas usam o Instagram todos os meses* no mundo. Nos Estados Unidos, 90% das pessoas no Instagram seguem uma empresa, 84% das pessoas dizem que descobrem novos produtos no Instagram.
Para influenciadores e empresas, participar dessa rede social faz parte da estratégia de negócio – pois os seus potenciais consumidores estão lá. As pessoas acessam o Instagram para ver histórias, serviços e produtos. Apesar de existir um mar de perfis e posts todos os dias, existem algumas estratégias que podem ajudar o seu perfil a alcançar maior alcance e engajamento.
Como se pode ver, existe técnica e aplicação, que exige tempo para construir uma comunidade de valor no Instagram. O crescimento orgânico pode ser mais demorado do que realizar anúncios para conquistar a audiência rapidamente, porém também é possível e passível de construir uma comunidade. Pouco a pouco, na frequência, consistência e coerência.
Está começando no Instagram? Separei dicas para auxiliar em seu perfil.
Consistência e coerência
Frequência
Audiência
Hashtags
Identidade visual
1. Consistência e coerência
Consistência: encontre e mantenha sua voz. O perfil no Instagram, tal qual as demais redes sociais, é uma comunidade. As imagens, vídeos, legendas, comentários e respostas de enquetes fazem parte do ecossistema do seu conteúdo. Mantenha um tom de voz consistente nas conversas.
Coerência: a definição de coerência é ligação, nexo ou harmonia entre dois fatos ou duas ideias; relação harmônica, conexão. A coerência do Instagram consiste em realizar publicações com o seu propósito e tom de voz de forma contínua e que exiba a sua mensagem. Por exemplo, se o seu objetivo é se tornar um vendedor, é fundamental que cite sobre produtos e exiba-os de forma criativa e variada, além do universo referente à sua loja.
2. Frequência
Para aplicar a consistência e coerência, a frequência de posts é fundamental. Isso evita que haja unfollow (quando deixam de seguir o perfil) e mantém a sua audiência engajada. É importante que lembrem de sua marca.
O seu conteúdo ganha maior potencial de alcance, sendo mais visualizado pelas pessoas que estão no aplicativo.
Não é necessário publicar a todo o momento, mas o perfil inativo por longos períodos pode gerar a impressão de que seu projeto foi abandonado e as pessoas podem deixar de seguir.
Utilize ferramentas para agendamentos.
Organize as suas ideias em um calendário de conteúdo.
3. Audiência
A pergunta é: com quem você fala? É importante possuir audiência, mas também abrir diálogo com ela. Para muitos, parece óbvio, mas vai além da simples frase:
Conheça as preferências para segmentar melhor os assuntos e realize publicações que interessam à sua audiência. Se existe interesse por temas culturais, por exemplo, vale investir em falar não apenas sobre filmes, mas também sobre livros, música e até criar playlists. vale expandir e variar os assuntos de acordo com as respostas.
Entenda o perfil demográfico do seu público com os dados disponibilizados pelo Instagram no Audience Insights – ferramenta de métricas disponíveis na conta business.
De acordo com o Instagram, os dados demográficos agregados baseiam-se em diversos fatores, incluindo informações de idade e gênero que os usuários fornecem em seus perfis do Facebook. Essa métrica é estimada. São elas:
Idade e gênero dos seus seguidores: a idade e o gênero de qualquer pessoa que o seguiu no intervalo de datas selecionado.
Quando seus seguidores estão no Instagram: a hora, o dia ou uma combinação de ambos que reflita quando seus seguidores usam o Instagram em qualquer dispositivo em determinada semana. Todos os horários são registrados no horário do Pacífico.
Países: os cinco países mais relevantes onde seus seguidores estão localizados.
Cidades: as cinco cidades mais relevantes onde seus seguidores estão localizados.
Observe também os horários e dias da semana em que os seus seguidores estão mais ativos na rede para publicar nod momentos em que a sua audiência está online.
3. Hashtags
Potencialize os temas criados: utilize hashtags para potencializar a visualização do seu conteúdo. Se o seu post fala sobre amor, utilize hashtags relacionadas ao tema.
Varie as suas hashtags de acordo com cadatema.
Evite hashtags que não tenham relação com o conteúdo.
Pesquise: a checagem evita o uso de hashtags que estejam ligadas a temas duvidosos ou que possam ter conotação sexual. Hashtags como sextou podem ser consideradas pornográficas devido ao envio de nudes, por exemplo.
4. Identidade visual da marca
Identidade visual é o conjunto de aspectos da sua marca. Logotipo (a imagem do perfil), também presente na marca d’água nos posts; uso de cores, fontes, texturas.
a identidade aplicada às fotos e aos vídeos para que a sua audiência reconheça que é você quem está publicando.
O Instagram possui uma ferramenta de GIFS na qual é possível inserir suas próprias animações no GIPHY e utilizar em posts, reforçando a identidade criada.
5. Publicações de conteúdo relevante e com qualidade
Imagens de boa resolução: evite imagens embaçadas, com grânulos e excesso de texto.
Adequar à realidade da sua audiência. momentos de vida, preferências (gostos) e pedidos realizados pelas pessoas.
Conteúdo focal: nas imagens, aposte em mais frases de impacto e menos textos longos. Stories possuem 3 segundos de visualização e a navegação fica mais fluida quando está com menos texto. é mais fácil de ler.
Formatos. Quadrado no feed e vertical nos stories: de acordo com o Instagram Business, as medidas para o Instagram são 1:1 no Feed (uma imagem de resolução 1.000 x 1.000, por exemplo) e 9:16 no Stories (como 720 x 1.280).
Engajamento via enquetes, Caixa de Perguntas, chamadas e perguntas nos posts. os recursos dos Stories e texto nas publicações do feed auxiliam a abrir conversas e a conhecer a audiência.
Profissional de Comunicação e Marketing Digital. Tenho experiência em conteúdo e redes sociais, e com o que aprendi, pude me aperfeiçoar em Inteligência de Dados e Insights. Utilizo Analytics, Social Listening, ASO, SEO e outras técnicas. Já fiz insights para o mercado de ferramentas de BI, aplicativos, e-commerces, editorial e consumer brands. Segmentos de bancos, entretenimento, serviços, telecom, marcas licenciadas, entre outras. Meu Linkedin | Meu Twitter
