Ovo Caribe 2024: esgotado nas prateleiras. Imagem: ovo de Páscoa Caribe divulgado pela Nestlé. Montagem com imagem dos ovos Caribe criada especialmente para o Dataísmo.

Ovo Caribe 2024: esgotado nas prateleiras

Ovo Caribe 2024: esgotado nas prateleiras. Acabou o estoque do ovo do bombom e, segundo a Nestlé, dona da Garoto, o produto só volta ao mercado na temporada de 2025. Aqui temos um pouco sobre o sucesso nas redes sociais, dados da empresa, posicionamento da Nestlé e como a base de fãs impulsionou esse consumo.

Ovo caribe 2024 está em alta nas redes sociais e marketplaces

Antes de esgotar nos supermercados e no e-commerce com ovos de Páscoa, o Ovo Caribe 2024 de de 229 gramas era encontrado por preços entre R$ 45 e R$ 50. Depois, passou a ser encontrado apenas em marketplaces, sendo vendido por até R$ 449, dez vezes mais caro que o preço original.

O sucesso do ovo Caribe também se reflete na internet. Em redes sociais como o X (ex-Twitter), fãs do chocolate compartilham a paixão e a dificuldade de encontrar o produto, muitas vezes reclamando que o ovo já esgotou e eles não tiveram a oportunidade de comprar. Também no Twitter, os fãs de Caribe encontraram na revenda uma forma de garantir o produto. 

No Mercado Livre, o Caribe aparece como o segundo produto mais vendido na categoria ovo de Páscoa (na última semana de março de 2024). Os marketplaces acabaram virando uma outra fonte de conseguir o ovo, mesmo que seja muito mais caro que o original. No primeiro anúncio do Ovo Caribe 2024, encontramos apenas 1 produto em estoque no final de março.

Sucesso nas redes sociais divide opiniões

O ovo Caribe divide comentários entre o “ame ou odeie”, mas o seu sucesso em 2024 já aconteceu antes mesmo da Páscoa ter chegado oficialmente. 

O interesse de buscas por esse produto na plataforma Google Trends cresceu mais de 266% nos últimos 30 dias. 

Nas redes sociais, o estoque zerado é visto como sinal de “bom gosto”, com fãs destacando o Caribe como o melhor bombom da Garoto. Quem não gosta de Caribe reforça que ele sempre foi o último a ser comido dentro da caixa de chocolates sortida que a Garoto tem.

Total de ovos da Nestlé: quantos tivemos em 2024?

Em 2022, o gerente de marketing da Nestlé Brasil, Marcos Freitas, afirmou que o Caribe, mesmo dividindo opiniões, tem uma grande parcela do público consumidor que é fã do chocolate. 

Neste ano, o ovo Caribe foi um dos principais lançamentos da marca para a Páscoa, mostrando que a estratégia de marketing foi bem-sucedida. A Nestlé fez mais de 13 milhões de ovos de Páscoa e dedicou uma parcela para lançamentos mais segmentados: que não fazem parte um gosto mais popular, mas que possuem fãs que amam aquele chocolate em especial (Caribe está na lista junto do Crocante!).

Preferência pelo Ovo Caribe 2024: uma base fiel e que fez acontecer

O sucesso do ovo Caribe se deve à sua exclusividade e ao sabor diferenciado do chocolate com banana. O produto conquistou fãs fiéis ao longo dos anos e despertou a curiosidade de novos consumidores, tornando-se um item desejado e disputado durante a Páscoa de 2024.

O sucesso do ovo mostra, na prática, a paixão dos consumidores pelo produto e a capacidade da Garoto e da Nestlé em criar produtos que geram buzz e despertam emoções. 

Ter uma parte de seus produtos dedicados à mistura de banana com chocolate continua com um público fã e cativo entre os brasileiros desde 2022. Essa cota, mesmo que em menor quantidade dentro dos 13 milhões de ovos do ano, conversa com seus fãs, e mostra que vale a pena ouvir os consumidores. E também dedicar uma parcela de produtos diferenciados no mercado de chocolates durante a Páscoa. Esgotou, mas no próximo ano, ao que tudo indica, tem mais.

Fonte dos dados: escrevi esse texto com dados do X (ex-Twitter), Mercado Livre, Google Trends, informes da Nestlé para a imprensa, dados da Nestlé oficiais sobre a quantidade dos ovos de Páscoa. Os insights foram criados especialmente para o Dataísmo.

Ovo Caribe 2024: esgotado nas prateleiras e vendido mais caros em marketplaces. Na imagem, bombom Caribe e bombom Crocante dividem holofotes em palco com tapete vermelho. Imagem: Divulgação nas redes sociais da Garoto.
Ovo Caribe 2024: esgotado nas prateleiras e vendido mais caros em marketplaces. Na imagem, bombom Caribe e bombom Crocante dividem holofotes em palco com tapete vermelho. Imagem: Divulgação nas redes sociais da Garoto.

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Snacks na Copa do Nordesete 2024: Perdigão é patrocinadora oficial. Imagem: Divulgação. Perdigão.

Snacks na Copa do Nordeste 2024: Perdigão

Snacks na Copa do Nordeste 2024: a marca Perdigão acaba de lançar um filme para aproveitar essa ocasião de consumo: destaca a combinação entre o sabor e a emoção de “torcer junto” para os jogos da Copa do Nordeste. Os produtos em foco são: Pizza, Big Chicken, Salsicha e Calabresa defumada.

A campanha dos snacks na Copa do Nordeste 2024 com a Perdigão

“No filme buscamos imprimir o bom humor que está no DNA do povo brasileiro e especialmente do povo nordestino, e ao mesmo tempo trazer a grandiosidade que o campeonato pede linkando com a Champions League.”, comenta Mozar Gudin, Criação na AlmapBBDO em comunicado para a imprensa.

A campanha será online e offline. Divulgada tanto na internet quanto fora dela, com materiais compartilhados nos perfis de redes sociais da Perdigão, em rádio e televisão. 

Os clientes das cidades de Salvador, Recife e Ceará serão alcançados por meio de mídia exterior, incluindo prédios comerciais e shoppings.

A campanha foi desenvolvida pela AlmapBBDO, responsável pela estratégia de comunicação da marca, e teve a colaboração da produtora de áudio Jamute e da produtora de vídeo Vetor Zero.

A competição é uma oportunidade para os clubes da região competirem e para os torcedores vivenciarem a paixão pelo futebol.

Snacks na Copa do Nordesete 2024: Perdigão é patrocinadora oficial. Imagem: Divulgação. Perdigão.

Impacto da Copa do Nordeste

A Copa do Nordeste, uma competição de futebol que reúne clubes da região Nordeste do Brasil, é um evento esportivo tradicional. Organizada pela Liga do Nordeste em parceria com a CBF, a Copa do Nordeste atrai milhões de espectadores a cada edição. 

Em 2023, segundo o IBOPE, foram registrados cerca de 8 milhões de impactos apenas nas cidades de Salvador, Fortaleza e Recife. 

Snacks na Copa do Nordeste 2024: Perdigão é patrocinadora oficial. Imagem: Divulgação. Perdigão.
Snacks na Copa do Nordeste 2024: Perdigão é patrocinadora oficial. Imagem: Divulgação. Perdigão.

Parcerias na Copa do Nordeste

Além do patrocínio da Perdigão, a Copa do Nordeste tem sido palco de outras parcerias importantes. Foi o caso do Tik Tok, que fez sua primeira parceria com futebol no Brasil ligada a um campeonato, e começou pelo Nordeste. Só depois expandiu para outras transmissões brasileiras.

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Insights guiados por dados. Fontes: Release com informações à imprensa e IBOPE 2023. Esse texto foi publicado primeiro no Linkedin, e aqui escrevo mais detalhes e insights dessa parceria.

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