Anitta atinge topo no Spotify: por dentro do marketing e divulgação de Envolver para negócios

🔎📊 Anitta é a primeira brasileira no top #1 do Spotify. Tão importante quanto entender quem está em alta, para se informar das tendências, é ver como ela furou essa bolha. E saber como isso ocorre é super útil (e muitas vezes uma aula, pois nos traz vários aprendizados). Em especial, para quem trabalha com negócios, marketing, comunicação, vendas, etc.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulgação/Spotify/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulgação/Spotify/Youtube.

Enfim, separei 5 pontos sobre o sucesso (e provavelmente se destrinchar mais… Surgirá mais):

👉 Amplificação.

O resultado não veio do dia para a noite. Há alguns anos, Anitta tem feito diversas estratégias de amplificação. Ela já confessou em entrevistas que soltava diversas falas na mídia para reverberar e conquistar mais audiência e cliques nas notícias, por exemplo. Com isso aumentou sua popularidade no Brasil e no mundo. Para Envolver, também veio o challenge nos vídeos.

Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.
Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.

O desafio de fazer a coreografia da música. viralizou e foi feito em todo o mundo, inclusive por celebridades. Outra forma de continuar a amplificar. A cada momento, existe a escolha da melhor estratégia de divulgação na mídia adequado ao momento da sua carreira.

👉 Parcerias.

Gravadoras, cantoras e cantores estratégicos. Para estar nas rádios locais, fazer músicas com feats e aumentar a sua entrada em outros mercados.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.

👉 Direção de arte.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.

“direção de arte salvou minha vida.” disse ela em um podcast. Desde “Bang”, ela tem criado produções e uma imagem de acordo com o que deseja passar, com produções quase cinematográficas em seus clipes. O mesmo vale para roupas, imagem ora de executiva, ora de funkeira executiva, ora de uma persona criada para aquele momento de carreira. A imagem é importante para os negócios e para a música de forma geral.

👉 A importância da sua base de fãs (fandom). 

Fã clube da Anitta foi ativo e puxou mutirões nas redes sociais, criando até a bandeira do Brasil com versão de Envolver. Imagem: Reprodução/Twitter.
Fã clube da Anitta foi ativo e puxou mutirões nas redes sociais, criando até a bandeira do Brasil com versão de Envolver. Imagem: Reprodução/Twitter.

Os Anitters foram (e ainda estão envolvidos). E não a deixam na mão. Eles organizam mutirões, fazem streaming parties para alavancar visualizações, chamam outras pessoas para aumentar a base e são advogados muito potentes. Quase todo dia tinha um termo ligado à Anitta em alta no Twitter!

👉 Zeitgeist. O momento.

A música latina tem furado a bolha com artistas como ela e Rosalia, e saber o que acontece no Brasil (e o que pode ser amplificado em nosso país para o mundo) também é cultura (seja de nosso gosto pessoal o som ou não, aqui estamos falando de comportamento e de negócios).

Estamos vivendo um novo boom de música latina, e saber o que é reverberado lá fora é algo relevante para entender o que tem em nosso país de atrativo, assim como o comportamento de consumo no universo digital.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodução/Spotify.Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodução/Spotify.

Big Brother Brasil 2022: Méqui Parque em 7 estratégias de marketing e consumo

No dia 19/03/22, o McDonalds criou uma festa dentro do Big Brother Brasil: o Méqui Parque. Mais que uma festa com fast food, foi um espaço de experiências com roupas, músicas e interação com a audiência que viu a festa de casa. O evento teve um parque de diversão, lançamento de acessórios vestidos pelos participantes e open de comida.

Separei sete pontos que fizeram dessa festa um case de marketing (e sua integração com o consumidor, aproveitando insights junto da audiência para vendas e promoção da marca):

  1. Ambientação e atmosfera do produto: não só comer um produto McDonalds, mas criar toda uma experiência.

“O Méqui Parque simbolizou no BBB a experiência McDonald’s: não é apenas sobre comer um sanduíche, mas curtir e se divertir. Também por isso levamos os produtos Use Méqui à casa das pessoas: a ideia é expandir essa relação intensa com a marca para bem além do restaurante e da tela da TV”, completa Phil Daijó, diretor de criação da agência Galeria.

  1. Interação com o público: 

A comida só era liberada depois de atingir uma cota de publicações nas redes sociais. À medida que as pessoas publicaram, isso gerou uma evolução e só depois de 100% as portas abriram para os participantes acessarem a área de comida. Essa ação nas mídias sociais se repetiu algumas vezes e fez com que o McDonalds obtivesse alto volume de publicações sobre a festa e seus produtos nas redes sociais.

“Nossas ações são pensadas para gerar conversas relevantes e engajar o público que adora dar uma espiadinha na casa mais vigiada do Brasil. E por que não levar a experiência de dentro do reality para quem passa nos nossos restaurantes e Drive-Tudo para matar a Fome de Méqui? Além de oferecer refeições saborosas, queremos também criar momentos memoráveis e nos aproximar cada vez mais em todos os nossos pontos de contato com nossos consumidores que nos fazem ser quem somos, uma referência no nosso setor”, destaca João Branco, VP de Marketing do McDonald’s Brasil.

  1. Festa com figurino à caráter lançou novos produtos como bolsas.

Os participantes do reality show utilizaram roupas da marca McDonalds. E durante o evento ocorreu o lançamento da shoulder bag e do boné. A marca já tinha lançado camisetas e shorts. Os produtos podem ser comprados na Loja Méqui no Magazine Luiza.

Em 2021, a marca McDonalds já tinha feito sucesso com a venda de roupas da marca. os participantes usaram pijamas, camisetas e acessórios do mcdonalds e isso gerou um sucesso nas vendas. Seis dos dez assuntos mais comentados no Twitter, na noite da festa, eram sobre o assunto.

  1. Publicações nas redes sociais. Posts de oportunidade sobre a festa e o que era mais importante para a marca no evento.

Gravações exclusivas da festa; câmera no capacete e proximidade para ver a experiência em primeira pessoa geraram vontade de participar da festa.

  1. Integração de vendas para a audiência: Uma mensagem de que se, você fizer seu pedido, pode ter esse pedaço da festa para você também. Não é apenas sobre pedir comida no delivery, mas o valor agregado ter a experiência de uma pedaço da festa do mcdonalds na sua casa. 

  1. Estratégia de lançamento e antecipação.

E, por último, antes mesmo da festa começar, teve o aquecimento da audiência informando que teria uma festa do Méqui. 

  1. Tudo isso do seu jeito. Qual sua Méquizice?

A individualidade e a personalização foram estimuladas dentro e fora da festa. Tem um Mc para cada um. De acordo com o GShow, “as Méquizices estavam mais do que autorizadas e cada confinado podia comer seu lanche personalizado, sem julgamento. Nuggets dentro do Big Mac? Vai fundo, sem medo de ser feliz!”.