Balenciaga: buzz do destroyed sneaker e as cria√ß√Ķes de Demna Gvasaglia

Na √ļltima semana (16/05), um dos assuntos mais falados na internet foi a marca Balenciaga. Ela viralizou com os t√™nis destru√≠dos da cole√ß√£o ‚ÄúParis‚ÄĚ. Os sneakers sujos e desfiados custam mais de 9 mil reais o par. E geraram muitos memes.

Balenciaga: destroyed sneakers da coleção Paris por Demna Gvasalia. Foto: Balenciaga/Divulgação.
Balenciaga: destroyed sneakers da coleção Paris por Demna Gvasalia. Foto: Balenciaga/Divulgação.

Já faz um tempo que a marca tem entrado nos assuntos mais falados da moda. Desde a chegada do estilista Demna Gvasaglia como diretor criativo da marca, há sete anos, o buzz vêm com cada vez mais frequência. 

Antes dos tênis destruídos: a bolsa da Ikea e o crocs plataforma

A direção de Demna Gvasaglia marcou lançamentos que viralizaram. Um dos primeiros produtos a gerar buzz foi a bolsa da Ikea, lançada em 2017 no valor 2.145 dólares. O produto original, nas lojas da Ikea, era de 99 centavos de dólar.

Balenciaga Carry's Bag, a bolsa Balenciaga Menswear Primavera/Verão 2017, criada por Demna Gvasalia. Custava 2.145 dólares, enquanto a bolsa que foi sua inspiração, da Ikea, custava 0.99 centavos de dólar. Produto gerou memes na época. Foto: Balenciaga/Divulgação.
Balenciaga Carry’s Bag, a bolsa Balenciaga Menswear Primavera/Ver√£o 2017, criada por Demna Gvasalia.

Em resposta √† repercuss√£o, a marca Ikea publicou uma imagem com instru√ß√Ķes para identificar uma sacola Ikea original. A a√ß√£o veio com a ajuda da ACNE, uma ag√™ncia criativa sueca com sede em Estocolmo.

1) Agite: Se for movimentada (com o barulho), é a de verdade. 2). Multifuncional. Pode transportar equipamentos de hóquei, tijolos e até água. 3) Jogue-a na terra. Uma verdadeiro Frakta é simplesmente enxaguada com uma mangueira de jardim quando suja. 4. Preço: apenas US$ 0,99.

Bolsa sacola: Ikea responde à Balenciaga. Na imagem, Ikea descreve as características do produto original, em forma de meme, após lançamento da Balenciaga.
Bolsa sacola: Ikea responde à Balenciaga. Na imagem, Ikea descreve as características do produto original, em forma de meme, após lançamento da Balenciaga.

O Crocs plataforma foi outra cria√ß√£o de Gvasaglia. Em fevereiro de 2018, a Balenciaga vendeu os sapatos exclusivamente na Barney’s no valor de 621 d√≥lares. Os cal√ßados esgotaram antes de chegar √†s lojas.¬†

Balenciaga Carry's Bag, a bolsa Balenciaga Menswear Primavera/Verão 2017, criada por Demna Gvasalia. Custava 2.145 dólares, enquanto a bolsa que foi sua inspiração, da Ikea, custava 0.99 centavos de dólar. Produto gerou memes na época. Foto: Balenciaga/Divulgação.
Balenciaga Crocs Plataform, foi lançado na Paris Fashion Week em outubro de 2017, criado por Demna Gvasalia, e vendido a partir de fevereiro de 2018. Foto: Balenciaga/Divulgação.

Cinco meses depois, os sapatos estavam entre os mais populares do mercado e alcan√ßaram o 10¬ļ lugar no √≠ndice de produtos femininos mais quentes da Lyst em 2018, de acordo com o site de moda Highsnobiety. O sapato ganhou f√£s e haters ao mesmo tempo, marcando memes e tend√™ncias naquele ano.

A colaboração com a Crocs continuou e, em outubro de 2021, a Balenciaga lançou outro produto: o modelo Madame Mule, de salto fino de 80 mm (3 polegadas).

Madame Mule, o crocs de salto stiletto lançado em outubro de 2021, criado por Demna Gvasalia em co-criação com Kanye West. Valor de 645 dólares. Foto: Balenciaga/Divulgação.
Madame Mule, o crocs de salto stiletto lançado em outubro de 2021, criado por Demna Gvasalia em co-criação com Kanye West. Valor de 645 dólares. Foto: Balenciaga/Divulgação.

O portal de moda Highsnobiety apontou o crocs como uma boa aposta da Balenciaga, que seria porta de entrada para criar trends e futuros lan√ßamentos. “A Crocs, como a pr√≥pria Balenciaga, (estava) em uma fase muito quente em 2021: os tamancos de assinatura da empresa tornaram-se o sapato de fato para fazer tudo depois que todos adotaram os tamancos Crocs como seu sapato perfeito para ficar em casa e o pre√ßo das a√ß√Ķes disparou de acordo”.

A vice-presidente s√™nior de produto e marketing global da Crocs, Michelle Poole, disse ao site Highsnobiety¬† que “o tamanco serve como uma tela em branco que pode alimentar as √ļltimas tend√™ncias ou conversas. √Č por isso que achamos que estamos nos tornando mais relevantes no espa√ßo do streetwear“.

O crescimento da marca

Além da repercussão sobre os lançamentos na internet, a marca também aumentou os seus lucros de forma geral. Desde a chegada de Demna Gvasalia em 2015, a Balenciaga cresceu mais de 40% ao ano, superando a porcentagem da Gucci.

“O maior apelo da marca se traduziu em um crescimento recorde de receita, principalmente nas categorias de pr√™t-√†-porter e cal√ßados. Levando em conta o aumento das vendas, a rentabilidade da Balenciaga est√° crescendo muito fortemente”, afirmou Fran√ßois-Henri Pinault do grupo Kering, respons√°vel pela Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Brioni, Gucci, entre outras (+ Veja sobre o buzz de Bottega Venetta, tamb√©m do grupo Kering, com a bolsa toalha)

Balenciaga têm marcado tendências

Shirt by Balenciaga. Tendência da logomania. Imagem: Balenciaga/Divulgação.
Shirt by Balenciaga. Tendência da logomania. Imagem: Balenciaga/Divulgação.

Seja meme ou não, a marca tem potencializado tendências e também crescido a sua visibilidade marca (brand awareness), virando inspiração até para outros criadores. Suas peças inspiraram grandes tendências urbanas, como o tênis chunky e a volta das peças com logos por todos os lugares, a logomania (no blog: tendências dos anos 2000 e logomania).

Versatilidade da marca com cria√ß√£o din√Ęmica de produtos

“O r√≥tulo √© din√Ęmico. Com Demna Gvasalia, sua vis√£o est√° em sintonia com os tempos e com o esp√≠rito de design da marca. Quanto a n√≥s, estamos colocando √† disposi√ß√£o da Balenciaga os recursos para transformar essa vis√£o em resultados. Seu potencial √© enorme, notadamente em artigos de couro e acess√≥rios”, concluiu Pinault.

Parceria com celebridades: o caso de Kanye West

Yeezy Gap by Balenciaga. Criação do artista Kanye West em parceria com a marca e que surgiu em 2022. Imagem: Balenciaga/Divulgação.
Yeezy Gap by Balenciaga. Criação do artista Kanye West em parceria com a marca e que surgiu em 2022. Imagem: Balenciaga/Divulgação.

Sintonia criativa de Demna Gvasalia com Kanye West. ‚ÄúH√° muito poucas pessoas que eu conhe√ßo, especialmente do calibre de Ye (Kanye West), que realmente entendem meu trabalho t√£o bem. Ele me faz sair da minha zona de conforto e ser um designer melhor. N√£o h√° ego quando colaboramos, apenas um impulso m√ļtuo para evoluir e fazer algo grande e novo‚ÄĚ, disse Demna sobre a parceria com Kanye West √† Vogue.

Fora da passarela, criador pensa em como transpor suas tend√™ncias para o dia a dia. ‚ÄúEste √© um desafio muito diferente. Sempre apreciei o utilitarismo e a acessibilidade da Gap. Compartilho algumas das mesmas sensibilidades em minha linguagem criativa. Este projeto me permitiu unir for√ßas [com Ye] para criar moda utilit√°ria para todos.‚ÄĚ

Lan√ßamento do √°lbum Donda marcou colabora√ß√Ķes entre a marca e o artista. O criador complementa que a cria√ß√£o entre o cantor e ele est√£o alinhadas desde 2021, quando houve a est√©tica do √°lbum Donda de Kanye West, e o artista tamb√©m aderiu ao uso da marca Balenciaga em seu dia a dia.

‚ÄúH√° um certo minimalismo urbano e poesia em nossa est√©tica, [e] tamb√©m um desejo de ultrapassar limites‚ÄĚ. Mas nos √ļltimos meses os dois v√™m preparando a bomba ‚ÄúEngineered by‚ÄĚ. Demna dirigiu de forma criativa os cen√°rios e as transmiss√Ķes ao vivo dos recentes eventos de audi√ß√£o de Ye em Atlanta e Chicago e projetou o merch de camisetas vendido para eles. Ye, por sua vez, tornou-se o maior cliente da Balenciaga. Ele j√° foi visto na boutique da marca em Miami com bra√ßadas de sacolas de compras.‚ÄĚ, contou Vessaglia (veja mais sobre a cria√ß√£o de Kanye West em Donda).

Crescimento da Balenciaga no mercado

“[A receita] cresceu 40% em 2017, a margem operacional atingiu dois d√≠gitos e janeiro de 2018 √© consistente com o √ļltimo trimestre. Mas tudo isso √© recente e precisa ser consolidado. Devemos deix√°-los trabalhar. Como aconteceu com a Gucci, o crescimento deve se estender a todas as categorias de produtos e a todas as √°reas geogr√°ficas. No entanto, a Balenciaga est√° caminhando em uma dire√ß√£o muito positiva“, disse Pinault.

‚ÄúNesse ritmo, o crescimento de m√©dio prazo pode ser muito maior do que o previsto, mesmo que a marca de receita de ‚ā¨ 1 bilh√£o n√£o seja alcan√ßada este ano‚ÄĚ, acrescentou.

‚Äú√Č a prova do talento do diretor criativo da grife, que conseguiu conquistar seguidores apaixonados entre as gera√ß√Ķes mais jovens em poucas temporadas, fazendo a popularidade da Balenciaga crescer e impulsionando suas vendas, 60% das quais s√£o geradas pelas 121 lojas monomarcas da grife‚ÄĚ publicou o Fashion Network.¬†

Buzz e produtos crescem e andam juntos

A repercussão na internet cresce a cada dia. Balenciaga tem se tornado termos mais buscados do Google durante o lançamento de seus produtos e os memes e comentários explodem nas redes sociais, sejam positivos ou negativos.

(Isso aconteceu com a Ikea Bag em 2018, com o Crocs Plataforma 2018 e o Crocs de salto em 2021. Sem falar na repercuss√£o dos figurinos “all black” de Kim Kardashian no MET Gala 2021 e no lan√ßamento de Donda, ambos com Kanye West. Em 2022, j√° tem novos marcos. Na semana do dia 16/05 o Destroyed Sneaker virou trending topic no Twitter, e na semana seguinte, no dia 23/05, a marca estava em evid√™ncia novamente com a colabora√ß√£o da Balenciaga com a Adidas).

De acordo com os executivos da marca, esse buzz tem acompanhado as vendas. Apesar de conquistar alguns haters, também tem conquistado vários lovers (defensores da marca).

Nesse ponto, consegue atingir as gera√ß√Ķes mais jovens, que s√£o conectadas e possuem contas nas redes sociais, pois as gera√ß√Ķes Millennial e Z e alfa s√£o expostas √†s imagens da marca e conhecem a Balenciaga em tempo real e buscam conhecer seus produtos.

As parcerias com artistas criativos como o Kanye West diversificam o p√ļblico, trazendo os f√£s de celebridades, cantores e bandas de forma mais ampla. A tentativa de oferecer um produto na passarela, como inspira√ß√£o, e investir no streetwear, com pe√ßas para o dia a dia, tem sido apostas da marca.

E voc√™, o que acha das cria√ß√Ķes da Balenciaga?

5 pontos do sucesso de Olivia Rodrigo: sucesso no Grammy e hit da internet

Olivia Rodrigo levou 3 pr√™mios no Grammy 2022. Mas o seu sucesso vem desde 2021, e a sua vida foi transformada pela internet. A cantora e compositora de 19 anos fez m√ļsicas que grudaram na cabe√ßa dos jovens e gerou nostalgia nos mais velhos.

Listo aqui 5 pontos que contribuíram:

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Hit chiclete. Para os mais jovens, trouxe o pop-punk de volta, em um som mais diferente do que o pop mais tradicional que costuma tocar (e que tem efeito de grudar nos ouvidos). Seu som também gerou nostalgia nos mais velhos: lembrou Avril Lavigne (Complicated, I’m with you e Sk8ter boy), Blink 182 (What’s my age again e I miss you) e bandas como My Chemical Romance, conquistando os millennials. 

Identifica√ß√£o. As letras s√£o amores e sentimentos universais e tamb√©m sobre ser adolescente. Escrevendo sobre os sentimentos da sua idade, gerou identifica√ß√£o com o p√ļblico.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Identidade visual. A capa do seu álbum, com adesivos no rosto e a língua para fora, virou filtro de fotos e vídeos nas redes sociais rapidamente. As bijuterias com miçangas coloridas também foram hit e lojas disponibilizaram (e esgotaram) os colares e anéis com a estética de Sour.

Divulga√ß√£o. Al√©m da estrat√©gia digital bem estruturada, tamb√©m montou uma a√ß√£o de lan√ßamento f√≠sico em um lava-jato que reproduzia as m√ļsicas. Os f√£s se encontraram com a cantora fisicamente no dia da estreia. Com isso, foram mais de 60 milh√Ķes de reprodu√ß√Ķes no Spotify apenas no primeiro dia. E a a√ß√£o f√≠sica gerou conte√ļdo gratuito dos f√£s, que divulgaram as fotos com a cantora e a experi√™ncia Sour.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Efeito buzz marketing. Logo virou trend/desafio. Os mais jovens usaram as suas m√ļsicas como trilha sonora. E os millennials entraram nas trends com dublagem dos sons de Rodrigo, se perguntando o porqu√™ de terem gostado tanto (a resposta est√° na nostalgia de pop-punk e emo das m√ļsicas que lembram bandas como Paramore).

Dados do sucesso de Olivia Rodrigo

Depois de sair da Disney, em 2016, e come√ßar a criar m√ļsicas autorais em 2018, ela logo atingiu o topo das paradas de m√ļsica em plataformas de m√ļsica e conquistou grandes posi√ß√Ķes no ranking mundial de mais tocadas na Billboard.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

De acordo com o ranking Hits Daily Double, durante o ano de 2021 Olivia Rodrigo conquistou o segundo lugar de mais tocadas nos Estados Unidos com 581 milh√Ķes de reprodu√ß√Ķes em ‚ÄúDrivers License‚ÄĚ, ficando atr√°s apenas de Dua Lipa, com 606 milh√Ķes em ‚ÄúLevitating‚ÄĚ. ‚ÄúGood 4 You‚ÄĚ ficou em terceiro lugar, com 557 milh√Ķes de plays. O primeiro semestre de 2021 foi acirrado e o mais representativo, pois foi quando Rodrigo ultrapassou Dua e se firmando como o maior sucesso do per√≠odo.

A partir do primeiro semestre de 2021, ela tamb√©m atingiu uma das m√ļsicas mais ouvidas do mundo em v√°rios streamings do planeta. Com isso, tornou-se Woman of the Year na Billboard (Mulher do ano).

Os artistas da geração de Olivia Rodrigo conquistaram 60% dos 50 maiores álbuns de 2021, e Olivia disputou espaço com Morgan, Doja Cat, The Kid e Dua Lipa. Todos os mais jovens concorreram por espaço com os veteranos hitmakers Drake, Adele, Justin Bieber e The Weeknd (Daily Hits Double).

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Sucesso mundial e relação com a internet

Em entrevista para a People, a cantora revelou o estranhamento de ter crescido na internet e como isso se reflete na sua imagem. “√Č dif√≠cil crescer nas m√≠dias sociais. Voc√™ v√™ as partes perfeitas da vida das pessoas e √© dif√≠cil n√£o comparar sua vida. No entanto, a Gera√ß√£o Z traz mudan√ßa positiva, educa√ß√£o e inclus√£o. H√° o bem e o mal em tudo‚ÄĚ.¬†

De acordo com a compositora, as pessoas v√™em vers√Ķes dela, e ela, das pessoas. A compara√ß√£o muitas vezes √© inevit√°vel. Mas ao mesmo tempo, reconhece que a gera√ß√£o Z tamb√©m pode discutir assuntos como diversidade e inclus√£o, positivos e importantes para a sociedade atual.¬†

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour